В наши дни на пике моды находится натуральная косметика. Косметические компании пытаются играть на этой тенденции, используя в маркетинговых целях слова "натуральный", "органический" и "растительный", чтобы соблазнить клиента и вызвать у него ощущение того, что их продукты полезнее для кожи и безопаснее для окружающей среды, чем продукты с искусственно полученными компонентами.

Отсутствие единого стандарта и четких требований к составу натуральной косметики и ее маркировке позволяют представлять потребителям далеко не самые натуральные компоненты как "растительные" или "экологически безопасные". Знание различных обозначений и маркировки продукции является на данный момент единственно возможным способом избежать приобретения продуктов, не относящихся к натуральным.

Что же относить к натуральной косметике?

В странах ЕС, США и Японии существуют четкие требования, критерии и нормы, управляющие процессом сертификации натуральных продуктов, они определяют, по какой технологии, в каких условиях должно быть выращено либо получено сырье и какому качеству оно должно соответствовать. Стандарты являются настолько строгими, что практически невозможно применить их к продуктам ухода и косметическим средствам, поэтому в мире косметики понятие "натуральный" может стать нечетким и расплывчатым.

Из курса химии мы знаем, что органическим является любое соединение либо вещество, имеющее в своем составе углерод. Но означает ли органическое происхождение соединения его безопасность? Так, например, к органическим веществам относятся бензол (сильнейший канцероген) и формальдегид (токсичен, негативно воздействует на дыхательные пути, глаза, кожный покров и нервную систему).

Скорее всего, такой подход "немного" отличается от нашего представления об органических компонентах в косметике. Чтобы препятствовать попыткам ввести в заблуждение потребителей косметики, рядом организаций, ассоциаций и обществ были предприняты попытки создания критериев, которые определяли бы, какую именно косметику следует считать натуральной. Чтобы понять масштаб проблемы и многообразие подходов к ее решению приведем несколько организаций занимающихся разработкой критериев к натуральным косметическим продуктам и их сертификацией:

• USDA (Министерство сельского хозяйства США) - сертифицирующий орган, допускает маркировку "made with organic ingredients" ("изготовлена с органическими компонентами") косметики, если содержание органических веществ в косметике не менее 70%.
• COSMOS (Cosmetics and National Standard) - стандарт разработан основными европейскими сертифицирующими организациями с целью согласовать созданные разными странами требования.
  Основное: для соответствия критерию доля синтетических компонентов не должна превышать 5%.
• NaTrue - европейская система сертификации натуральной и органической косметики.
  Основное: исходя из содержания органических компонентов разделяет продукты на три группы: натуральная косметика, натуральная косметика с органической частью, органическая косметика.
• Ecosert - выделяет два класса косметических средств: "natural and organic cosmetic" и "natural cosmetic".
• OASIS (Organic and Sustainable Industry Standards США) - совокупность стандартов, разделяет продукцию на два типа: частично органическая (70% ингредиентов являются органическими) и органическая (85% ингредиентов являются органическими).

Несмотря на ощутимые улучшения в регулировании производства, реализации и сертификации натуральной косметики, ситуация в данной области еще долго будет оставаться запутанной и туманной, до тех пор, пока не будут решены все проблемы и не будут созданы четкие правила и требования, которые позволят донести до потребителя исчерпывающую информацию о продукте.

Даже высокий уровень развития технологий не позволяет получить в промышленном масштабе 100% натуральный продукт, обладающий приемлемыми сроками хранения и не требующий создания дорогих условий хранения. Поэтому потребителям предлагается смесь натуральных и синтетических компонентов.

При выборе косметического средства обратите внимание на маркировку: если натуральные компоненты перечислены в конце состава, приведенного на упаковке продукта, то их содержание в нем минимально, и не факт, что такого количества будет достаточно для получения ожидаемого результата.

Обоснованное разумное использование смеси натуральных и синтетических компонентов не всегда плохой подход к созданию косметического продукта. Например, естественные консерванты (Витамин С) не настолько устойчивы, как консерванты, изготовленные в лабораторных условиях. Не совсем честно к натуральным компонентам относить воду, что особенно актуально для продуктов с ее высоким содержанием.

Таким образом, получается, что надо выбирать продукты с наименьшим содержанием синтетических веществ. Предпочтение, отдаваемое натуральным ингредиентам основано на том, что природные натуральные компоненты более безопасны для человека, так как за многие тысячелетия наш организм адаптировался к ним. Синтетические вещества появились относительно недавно, и наш организм отторгает их и/или негативно на них реагирует.

После таких рассуждений, может показаться, что консервант, полученный непосредственно из какого либо растения, более безопасен, чем идентичный, но искусственно синтезированный. Но на данный момент эта теория не имеет научного обоснования.

Какие косметические компании используют натуральные компоненты?

Хотя ни один косметический продукт, изготовленный под одной из нижеперечисленных торговых марок, не является абсолютно натуральным, производители данных брендов пытаются использовать максимально возможное количество натуральных компонентов: Aubrey Organics, Boscia, Burt’s Bees, CARE Stella McCartney, Dr. Bronner, Dr. Hauschka, Ecco Bella, Green People Organic, Juice Beauty, Kiss My Face, Lavera, LAVERE, Logona, Origins, WEN, Weleda.

Надо понимать, что даже натуральные вещества могут вызывать как раздражения так и аллергические реакции, в зависимости от индивидуальной переносимости того или иного компонента. В случае если косметика не содержит консервантов, то особое внимание следует обратить на срок годности, если же он не указан - обратитесь за консультацией к продавцу.